李国辉SEO推广博客™

今天的心情有点怪，很想写点东西，很想知道你在想什么，很想知道你过的好不好，为什么网站降权对象总是你，请听李国辉详细为你讲解！

什么是网站降权？网站降权会有什么现象？

1、主关键词突然消失在百度前十页，Google是戏称为沙盒

2、百度快照会停止不前，还会出现百度快照倒退的现象，这一点不是判断网站降权的重点，以第一点为主，这一个只作为参考。

3、网站数据收录停止或不断减少

以上3个原因是网站降权主要表现，请以第一点为重点判断，大家都知道网站的权重是慢慢积累的，过多的抄袭文章网站不容易有权重，但也有特殊情况，采集也可以有办法做好网站权重的，凡事不是绝对，那是什么原因引起网站降权呢？

1、网站内容是不是原创

2、网站更新是否有规律，一年不更新的网站关键词排名是会慢慢下降的，网站是需要维护的

3、网站优化过度是引起网站降权的重点，网站推广要计划

这里介绍到的网站降权原因是常见，其实还有很多综合因素，像友链有问题、空间有问题等。

作者：李国辉，提供专业外贸SEO服务、外贸网站建设服务。

为什么选择李国辉外贸SEO服务，一切关于外贸SEO服务的疑问你会在这找到答案。

外贸SEO排名服务的主要搜索引擎：Google、yahoo、bing，其他的搜索引擎暂时不列入服务范围内。

外贸SEO服务方式：

1、按关键词付费

2、整站优化

3、外贸SEO顾问服务

4、低预付费+按月维护或销售额提成的方式。

大家注意了，李国辉不是个人SEO，而是一个SEO团队，一个10年翻译经验的翻译公司旗下SEO团队。

大家都知道外贸SEO不止比的是SEO技术，更重要的是翻译能力，只有两者结合在一起才所向无敌。

外贸SEO团队实力

何晓智，诺贝笔翻译公司创办者之一，深入翻译市场12年，具有多年的经营管理经验，熟悉翻译业务的开展、人员的招聘、审核，熟悉本地化翻译和排版 的运作流程，熟练掌握十几种CAT软件和工具的使用，熟悉海外市场的运作，善于应变和创新，具有极强的决策能力和良好的市场视野；在国家核心刊物上发表多 篇译作及论文，热销的商战小说《家族战争》的译作者；国际CTI指定公司英文名称品牌分析师；个人译作字数已超800万字，诺贝笔公司专、兼职的首席培训 师。

SEO顾问：李国辉，请大家看博客文章介绍的SEO案例说话，3年SEO实战经验，超过10000个关键词排名实例。

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可能很多人会奇怪问“SEO能解决什么问题”，这个谁都知道，为什么爱煮饭在这老生常谈，爱煮饭是想真真告诉你SEO能干吗，不要把SEO理解为万能，SEO只是网络推广方法之一。

SEO首先能解决网站关键词排名问题，是不是有了排名就能销售，不一定，但是没有SEO后面的就是空话，因为没有人了解你。

SEO可以让你少花钱甚至不花钱，在互联网上推广你公司的产品和服务，让你的客户能轻松找到你。

很多SEO不懂市场，虽然做的关键词非常精确，却转化率非常低，为什么会有这种现象，因为你没有明白客户想要什么。

一个网站的成功来源M个因素：

1、你对行业理解程度

2、一个合格的SEO团队

3、特独销售策划方案，也可以理解为营销方案

4、你的产品或服务至少70%上满意度

爱煮饭以后分享SEO怎么快速溶入一个行业，怎么样找到行业引爆点。

“建网站就能帮企业赚钱”。这句话本身没问题，错就错在大多数人把这句话理解成“有了网站就一定能够赚到钱”。其实，企业建网站，只代表企业走出了开展网络营销的第一步。有了网站，就有了通过互联网络展示产品、展示服务的窗口。但在茫茫网海中，如何建立你的品牌，让更多的人了解你的产品和服务，这才是网络营销真正要解决的核心问题。

目前很多企业都有自己的网站，为什么要建网站，很多老板都这样回答，别人有网站，所以我们要建一个，80%企业在建站之前没有想过网站可以帮助企业赚钱。

网络媒体优势

1、网络宣传拥有最有活力的消费群体

2、网络宣传制作成本低，速度快，更改灵活

3、网络宣传可以跟踪和衡量宣传的效果

4、网络宣传缩短了媒体投放的进程

5、网络宣传的受众关注度高

6、网络宣传传播范围广、不受时空限制

7、网络宣传具有价格优势

从价格方面考虑，与报纸杂志或电视宣传相比，目前网络宣传费用还是较为低廉的。获得同等的宣传效应，网络宣传的有效千人成本远远低于传统宣传媒体。一个宣传主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统宣传媒体不可想像的。

如果想你的网站赚钱，第一步必需让相关用户找到你，SEO是你目前最佳网络推广方式之一。

目前我国外贸企业网站存在的主要问题包括：网站建设缺乏搜索引擎优化意识、片面理解搜索引擎优化、忽视网站可用度和可信度建设、网站内容更新不足、中英文版混为一站、缺乏品牌营销意识。

1、网站建设缺乏搜索引擎优化意识

在外贸网站海外推广策略中，基于搜索引擎优化的搜索引擎营销策略是常用的网站推广手段之一，在所有海外推广方法中，搜索引擎优化是低成本获得用户的最佳途径。但搜索引擎优化问题在过去很长一段时间内被普遍忽略，导致早期建设的国内出口企业网站在英文搜索引擎上与国外竞争对手相比没有多大的优势。这些企业应该对网站进行搜索引擎优化诊断后及时做出改版。否则，失去了在任何一个搜索引擎上的自然排名优势，网站就只能依靠其他费时费钱或费力的方式进行推广。

2、片面理解搜索引擎优化

不少外贸企业营销人员已经知道搜索引擎优化的重要性，在网站改版中专门将优化作为重点涉及问题。不过一个普遍的情况是：对搜索引擎优化的理解仅仅停留在核心关键字的排名上。他们普遍认为做搜索引擎优化就是达到某个关键字的搜索结果排名，其实这样的理解是片面的，真正的优化效果指标至少包含以下几方面：核心关键词的排名、用户常用检索关键词组合及排名、 网页的搜索引擎收录数量、搜索结果抓取的文字信息、搜索引擎对数据更新的频率等等。

3、忽视网站可用度和可信度建设

网站可用度（Usability）这个词在国内比较陌生，在西方互联网水平发达国家，网站的可用度建设被提到一个极为重要的高度。因为这是直接影响网站效果的关键。可用度指标包括一系列涉及到用户使用网站的各个方面的问题，如导航的方面性、栏目结构、用户体验、下载速度等。而网站可信度在诚信体制和诚信意识较为完善的西方国家，也是很受重视的方面。网站可用度和可信度与推广本身的成效无关，是纯粹网站建设本身的问题，如果你的网站在搜索引擎中的可见度很高（比如排名好、做了广告等），但询单很少，就该反思网站的可用度和可信度是否出问题了。

4、网站内容更新不足

企业网站更新不足不是一个新鲜话题了，一个内容很少更新的企业网站不仅对用户来说没有吸引力，对搜索引擎来说同样没有兴致经常造访。外贸公司网站在这方面总体上比制造商网站做得更好，不过也仅局限于增加新产品方面。实际上网站更新还不应该只停留在上了多少图片上，应不时增加一些关于产品介绍或其它文字性页面如企业动态等，因为文字性页面更容易被搜索引擎抓取，它们同样可以把访问者引向首页或产品页面。

5、中英文版混为一站

一些既做内销也做外销的企业常常把中英文版置放到一个网站上，更可怕的是有些页面文字干脆来一段中文再来一段英文翻译，这种用户定位不明的做法是费力不讨好的。对于以内销为主的企业来说这样做无可厚非，因为英文版是一种辅助性质。但对于那些想大力开拓海外市场的企业来说有必要将英文版与中文版分开，注册独立域名，完全以专业外向型企业的形象出现。根据诺贝笔对部分外贸企业网站的了解，这种状况具有一定的普遍性，并且没有从网络营销战略层面得到重视。

6、缺乏品牌营销意识

一直以来，中国的出口产品总体上在世界市场上属于价廉产品，外贸出口的增长质量不高、利润有限，突出表现为缺乏自主品牌，尤其是具有国际影响的知名品牌。出口企业单纯以获取更多订单为首要目标，普遍忽略了企业品牌的建树。这一情况同样体现在网站建设和推广上，没有意识到可以通过网络营销打造出自己的品牌形象。大量出口企业网站甚至一些品牌型或大型出口企业网站，由于在网站建设中没有品牌营销意识，结果很多网站都是除了企业介绍就是产品介绍，最多增加一些证书之类的（中文证书老外也看不大懂），网站建设思路僵化老套，明显多年未改版。而对于真正能够增强品牌认知的内容建设、可信度建设、电子商务功能建设等却被极大忽略了。

以上只是从影响网络营销策略的角度对外贸网站的问题进行的分析，实际上外贸在网站建设的专业性方面还存在不少问题，总体说来，外贸企业网站的专业性水平不是很高，在很大程度上制约了外贸网站海外推广的有效性。因此，诺贝笔建议, 外贸企业应充分认识到网站在网络营销策路中的重要地位，对网站进行全面、系统的专业性分析评价，根据网络营销策略的需要进行针对性的改进，让网站在开拓海外市场中发挥其应有的作用。

多语言网站不可缺少的六个页面包括：首页、关于我们、FAQ、隐私保护、条款声明、联系我们。诺贝笔认为隐私保护及条款声明是多语言网站建设特别重视的，应该多加注意。

Home Page (首页)
首页的作用是吸引用户注意，特别是Web2.0网站。首页决定了用户是往下点还是关闭窗口，务必保持整洁、清爽且内容明确。
* 如果网站提供的是一个Web服务，应该让用户能测试或者有Demo可以观看，切忌不要强迫必须先注册，这等于是把用户赶跑。
*如果网站是销售产品或服务的话，首页应该包括这些信息：你在卖什么，产品/服务给用户的价值，信用保证，在线客服。

About us (关于我们)
这个页面是建立网站的信任度的，也是整个网站第二重要的页面了。我们的经历告诉我们首次登录网站的用户经常点击“关于我们”的页面，例如：在完成订单前，进行注册前都需要全面了解你的公司。
千万不要把这个页面用一个模板来凑合，诚实地将网站拥有者的私人信息、为什么建这个网站、建站的背景及目的是什么等信息表明清楚将获得更多的信任。具体包括：公司的地理位置，建立时间及公司规模模式，最直接的联系方式(当然，“联系我们”页面将会更详细)等。

FAQ (常见问题问答)
当用户浏览首页及阅读了关于我们的内容后，不一定对你的产品/服务完全弄明白的时候，他们往往去找FAQ页面。如果没有的话，你可能就失去了他们。
FAQ页面最简单的目的就是回答用户反馈(潜在)的重点问题，更好地说明网站。

Privacy Policy (隐私保护)
很不起眼，但毫无疑问是必须的，你甚至可以使用一份标准的模板。用户一般不会专门去阅读，而是与产品/服务联系起来阅读。

Terms and Conditions (条款声明)
不要忽视它，它可以保护你。尽可能详细点，有可能的话找个律师代你写内容，也可以模仿与你站点相似的T&C声明，一切都是为了少吃官司。

Contact us (联系我们)
为了加强信任感，这个页面也不要做的太懒了，至少包括你的联系方式的一种(如：手机号、邮件地址、即时通、在线客服)，并且保证这些联系有效并能即时得到回复。

我们建立的任何网站都应该包括这六个页面，如果你缺少了其中一个或多个，赶快加上吧，你肯定会谢谢诺贝笔翻译公司的。

作为高端网站设计领域，品牌网站建设是建站企业提高综合竞争力，获得高回报价值的途径。那么，如何才能有效进行品牌网站建设的重塑，将网页设计作品和整合资源服务提高到新的水平呢？首先，我们必须了解清楚什么是品牌网站建设。

品牌网站建设从其商业目的而言，可以划分为以盈利为目的的电子商务网站和以提升品牌形象和影响力为目的的企业网站。下面重点介绍企业网站。

实现品牌企业网站建设的4大原则是：

1. 国际水平的网页设计

作为用户最关注的视觉部分，高端网站设计应当具有一流的页面设计作品，基于对艺术美感，用户体验和个性创意上的深刻发掘，才能创造一流的作品。因此，对于网站建设公司而言，不仅需要有优秀的网页设计师团队，更需要对每一个行业的品牌有深入的了解和把握，才能提炼出网站设计当中最为精粹的部分。

2. 高回报的网络营销价值

在深圳网站建设市场上，大概有90%的网站都是没有任何营销价值可言的。许多建站公司都缺乏专业的网络营销整合能力，无法为客户的网站提供有效的营销价值，从而让网站沦为摆设，发挥不出应有的作用。
3. 专业的网站运营维护

作为一个品牌网站，如果常常遭受到攻击，或者网站打开的速度很慢，用户在浏览过程中经常发现bug，那么企业的品牌形象会大打折扣。因此，品牌网站需要有一支精通网络运营维护的团队进行7×24小时的实时监控和对突发事件的及时处理。

4. 精准的网站分析能力

网站的价值和影响是随着时间不断改变的，作为企业一个重要的网络营销平台，不仅需要对网站的访问日志，包括PV，跳出率，页面访问路径等全面的站点分析，还要从海量的数据库中进行有效的数据挖掘，进行卓有成效的用户行为模式分析，从而不断调整网站的架构和布局，提升网站整体的品牌价值。

对任何做外贸的制造商或贸易公司来说，甚至SOHU外贸一族来说，外贸网站建设相当重要，但如何来评估一个外贸网站建设的好坏呢？这对企业主来说确实是非常值得去关注的一个话题，而不是带着非常主观的思想去建一个网站只是自己看得舒服而已。

外贸网站建设的好坏基本上可以从两个大的方面去看这个站：第一，目标访客的体验度。第二搜索引擎优化(SEO)的友好度。下面就这两个大方面详细的说明一下体验度和友好度的具体表现。

第一：目标访问者的用户体验度。
可以说好的外贸网站建设是一个相当专业的技术活，而不像外面很多网站建设公司所说的几百块，一二千块就可以建个外贸网站了。就体验度这一点重点要考虑到以下的一些细节：

1. 网站域名的选择。不管是什么客户，什么样的需求，基本上域名的选择都可以从以下的角度出发来选择域名。第一域名容易记，第二域名带关键词，第三夫域名带品牌的字母，这是一个基本的顺序。如果重点想推广，那么带关键词的域名是最好的域名，如果重点在品牌，带品牌字母的关键词对企业来说就是最好的域名，如果随便，那就最好容易记。如果都想兼顾，可以说非常难，但也也解决方案，www.品牌+关键词.com.最好一个域名一注册就注册三五年。

2. 网站空间的选择。对外贸网站建设来说，空间的选择关系到二个大的方面，对用户来说如果仿问速度慢得像牛，估计没几个人有耐心看你的网站了。第二，如果搜索引擎在抓取网站资料的时候如果你的站经常掉线，那基本上以后搜索引擎就会很少来观注你的网站了。

3. 外贸网站界面的设计。据统计，一个访客对一个网站首页的第一感觉决定要不要深入了解的比例到达了26%，可见，一个外贸网站的界面设计是非常之重要的。特别是外贸网站建设来说，好的界面和我们经常看的国内的中文站风格大不一样，所以可能审美观有些不一样，这个时候我们一定要借力于一些专业的外贸网站建设公司。另外还有一点对现在的外贸网站来说，可能很多界面都是用CSS制作，针对不同的浏览器一定要调试好，要不然换个浏览器就出现乱码的现象就显得非常不专业。界面给客户的建议是：欧美的网站崇尚简洁，大方，色彩单一，不艳，结构严谨，导航清晰，站内搜索，网站地图一定要有，分类专业且方便操作……

4. 对程序的部分来说，外贸网站制作对程序的要求不一定要求很高，看每个客户所在企业的状态而定，但针对销售型的外贸网站来说，简便的在线询盘工具一定要有，最好具有RSS功能，方便的后台管理。如果考虑搜索引擎优化(SEO)方面的内容，就相对来说复杂一点，这个后续部分会提到。

5. 提供真实的、专业的、非常清楚的、详细的、多图的产品或公司信息给访问者。资料越详细越好，老外喜欢自己研究，最好对产品的描述清清楚楚，有多图展示的放多图展示，而且图片要经过专业处理，有PDF说明的挂PDF说明。

第二，搜索引擎优化的友好度。
从四五年前的展示型网站建设到一二年前的营销型网站建设到目前的效益型网站，外贸网站制作对搜索引擎优化友好度方面是越来越受到外贸企业的重视了。确实从外贸推广的角度来说，外贸网站所起的作用也是越来越大，B2B平台效果的下滑，搜索引擎效果的补强是必然的趋势。下面就搜索引擎优化友好度方面几个大的方面做一些介绍。

1. 对搜索引擎的优化部分来说，难度最大的部分，对外贸网站建设来说也很重要的一块就是内部链接的建设。这个部分关系到网站的结构，目录分类，里面的导航，这个在程序部分一定要处理好。内部分链接建设好对网站的优化将产生非常大的作用，就一些竞争力度不大的关键词，如果内链做得好，可能在搜索引擎的排名都会非常好。

2. 关键词的分析布局。对标题描述关键词内容的一些分析与隽写这也是外贸网站对搜索引擎友好度非常重要的部分，搜索引擎抓取网页的时候希望每个网页都能提交一个中心主题思想给它，整个网站也有一个中心主题思想，这个就会在这些关键词及标题、描述里面体现出来。

3. 页面的静态化处理。搜索引擎最喜欢抓取静态页面，也即后缀为.HTML或.HTM的网页，把我们用各种程序写的网页生成静态页面，既有速度快的好处也有搜索引擎友好的好处。

基本上一个好的外贸网站从以上这八个小方面去观察就会得知，既要好看耐用，又要有实际的作用，可以说这是一个展示型网站和营销型网站的完美结合—-效益型外贸网站。

首先应明确网站建立的意义，企业建网不是为了赶一时的潮流或是博取一个好听的名声才做的，只有把网络技术同企业管理体系、工作流程和商务动作实现紧密地集成，才能真正发挥外贸企业网站的作用。一个企业建网的最终目的和它的经营目的应该是一致的，就是通过企业网站来降低企业的管理成本和交易成本以及通过开展电子商务活动来获得更多的利润。明确了这一目标，才能正确地经营这个网站，并使其为企业服务。

1、提升展示企业形象

互联网作为唯一一种全天候24小时，不间断的媒体平台是传统媒体可望不可及的。作为一个企业，在互联网上建立自己的网站，最显而易见的就是可以向世界展示自己的企业风采，让更多人了解自己的企业，使企业能够在公众知名度上有一定的提升。

2、开展电子商务

直接利用互联网开展电子商务，是企业上网的理想目标，目前对于一些大型公司来说这已成为了现实。他们已经尝到了电子商务带来的巨大好处：内部信息数据的瞬间沟通、人员联系的日趋紧密、业务开展效率加快、国际化成分的日益增加、大量门面与分支机构的消减所带来的资金节约等等。

3、国际互联网是一个不受时空限制的信息交换系统，它是目前最直接、最丰富和最快捷的联系方式，信息沟通的高效率为企业带来了最大的方便。

4、国际互联网作为一种高效率的信息沟通工具，越来越多的企业运用它与供应商或客户建立关系，以最快的速度相互沟通，从而提高企业在市场中的竞争力。

5、网络化的业务、用户管理

在一个有相对规模的企业中，信息流，物流，资金流的管理应该有一个比较规范和科学的流程。而网络的出现，恰恰满足了这种业务管理自动化的需要。在这里，网络在提高效率，比如内部新闻通告，订货管理，客户管理，采购管理，员工管理等等许多繁杂的工作都可以在互联网和局域网上很轻松地完成。

6、企业网站是您的网上办公室或网上交易中心，是企业经营最方便场所或窗口，只要想办法让更多的人知道您的网上办公室或交易中心，它将给您带来更多的客户或供应商，经营效率大大提高，自然会赢得更多的利润。

总之，企业网站不是摆设，它能给企业带来真正的效益(这里指符合SEO的网站)。但也不需要攀比，是企业经营的需要，是一种战略投资，以最小的投入换取最大的回报，构造最适合自己特点的网站建设计划和模式才是最明智的选择。

在设计和开发一个多语言版本的网站前，需要考虑下列因素：

1- 应用字符集的选择

一个定位于不同语言国家的企业网站势必需要提供多种语言版本的产品和销售信息来满足其世界各地使用不同语言的客户和合作伙伴，其中包括法语、德语、意大利语、葡萄牙语、西班牙语、阿拉伯语等等。但有一个问题却极易被网站设计者们所忽略。这就是网站的字符集设置问题。

一般我们使用的是简体中文(GB2312)字符集，而对多语言网站来说，中文字符集却可能会使你辛辛苦苦的努力功亏一篑。原因很简单：就是这个毫不起眼的小小字符集在作怪。

计算机应用领域中存在着几十种互不相同的字符集，而不同语言客户在浏览不同语言网页时，往往会因为相互间所使用字符集无法兼容而出现乱码情况。我们在浏览国外一些网站时，往往也会出现为了能正常地看到网站上的信息而不得不在各种字符集之间来回切换的情况。

试想一下：如果一个网站提供了中，英，法，德等多种语言版本的内容，内容全之又全，设计美仑美奂。我们在中文编码环境下浏览这些非中文版本的页面觉得非常完美，现在一个法国客户对你的产品发生了兴趣，当他进到法语版面一看—乱码多多，甚至可能整个版面都一塌里糊涂。你的网站再下大工夫又有什么意义呢?

所以对提供了多语言版本的网站来说，Unicode字符集应该是最理想的选择。

它是一种双字节编码机制的字符集，不管是东方文字还是西方文字，在Unicode中一律用两个字节来表示，因而至少可以定义65536个不同的字符，几乎可以涵盖世界上目前所有通用的语言的每一种字符。所以在设计和开发多语言网站时，一定要注意先把非中文页面的字符集定义为“utf-8”格式，这一步非常重要，原因在于若等页面做好之后再更改字符集设置，可说是一件非常非常吃力不讨好的工作，有时候甚至可能需要从头再来，重新输入网站的文字内容。

2- 语言书写习惯&导航结构

有些国家的语言书写习惯是从右到左，例如许多中东地区所使用的阿拉伯语，波斯语和希伯来语等等。如果你的市场目标是这些语言的国家，那么在网站设计中就需要考虑这些特殊的语言书写习惯。而且如果你在网站导航结构设计中使用的是一个竖直导航栏，这时候就应该把它放在右边，而不是象我们习惯的那样放在左边了。

3- 数据库驱动型网站

对一个数据库驱动型的网站，尤其是当客户可以留言并向数据库添加信息时，则应当考虑如何从技术上实现对不同语言数据信息的收集和检索。

4- 搜索引擎&市场推广

对多语言网站来说，搜索引擎优化(SEO)确实是个大问题。而且还需要注意的是：并非所有的主流搜索引擎都会支持多语言网页，这也就是为什么一个多语言的网站不一定被所有的主流搜索引擎收录。当然Google不存在这样的问题。

其次需要考虑，不同语言所面向的不同市场目标国家和客户群体中习惯使用什么搜索引擎或门户网站进行搜索? 就象我们习惯用土生土长的百度搜索一样，在一些语言国家使用最为广泛的可能仍然是其本国的搜索引擎或门户网站。

最好的办法是找一个专业的网站推广公司来帮助进行市场调研。调研内容主要应包括：目标市场国家或地区对什么搜索引擎或门户网站的使用率最高? 一些主要的门户网站的用户真实查询率又是多少? 这一点尤为重要。就象我们常使用新浪、搜狐等大型国内门户网站，但一般更多是为了使用其邮件服务。而查询的话还是喜欢百度或Google一样，你需要了解在这些人们青睐有加的门户网站上，到底有多少人是奔查询而来的。充分的市场考察才能做到有的放矢，从而保证最丰厚的投资回报。