李国辉SEO推广博客™

网络营销中重点之一网络新闻，现在上网的人越来越多，随着互联网的讯速发展，网络新闻已经走进人们的生活，影响人们的消费选择。

网络新闻是突破传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。它将无序化的新闻进行有序的整合，并且大大压缩了信息的厚度，让人们在最短的时间内获得最有效的新闻信息。不仅如此，未来的网络新闻将不再受传统新闻发布者的限制，受众可以发布自己的新闻，并在短时间内获得更快的传播，而且新闻将成为人们互动交流的平台。网络新闻将随着人们认识的提高向着更深的层次发展，这将完全颠覆网络新闻的传统概念。

王老吉捐款1亿元背后的新闻营销

2008年5月18日晚,央视举办了”爱的奉献一-2008抗震救灾募指晚会”,王老吉向地震灾区指款1亿元人民币,创下国内单笔最高指款额度。王老吉相关负责人表示,”此时此刻,加多宝集团、王老吉的每一名员工和我一样,虔诚地为灾区人民祈福,希望他们能早日离苦得乐”。此后,关于”王老吉指款1亿元”的新闻迅速出现在各大网站,成为人们关注的焦点。

新闻之后,一则“封杀”王老吉的帖子也开始在网上热传,几乎各大网站和社区都能看到以“让王老吉从中国的货架上消失!封杀他!”为标题的帖子。“王老吉,你够狠”,网友称,生产罐装王老吉的加多宝公司向地震灾区指款1亿元,这是迄今国内民营企业单笔捅款的最高纪录,“为了‘整治’这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐买一罐!”虽然题目打着醒目的“封杀”二字,但读过帖子的网友都能明白,这并不是真正的封杀,而是“号召大家去买,去支持”。甚至有网友声称“要买得王老吉在市场脱销,加班加点生产都不够供应”。

也许是无心插柳,也许是故意为之,但不管怎样,王老吉的善举感染了民众,刺激了消费者对王老吉的热情。当“王老吉捐款1亿元”的新闻铺天盖地时,“不上火”的王老吉实实在在地“火”了。

此次事件对企业的启示:

(l)新闻传播能让品牌的美誉度大幅度提升。

王老吉慷慨解囊1亿元,体现了王老吉对抗震救灾高度关注的社会责任感,树立了爱国品牌良好的形象,赢得了人们的好感,这无疑是一场高效的企业公关行为。众所周知,公关的本质在于沟通,沟通的本质在于让受众认同,而认同的核心则在于占据消费者心智。当王老吉捐出1亿元的善款时,可以说打动的不仅仅是消费者的心,而是全中国的心。

(2)新闻传播能有力地促进企业的市场销售。

王老吉慷慨捐助的行为“感动”了大批消费者并快速形成口碑, 消费者的感动和支持则转化为了购买行为,并且极具“传染性”。”以后喝王老吉(捐款1亿元),存钱到工商(8726万元)……”这样一则关于生活和企业产品相结合的打油诗被广为传颂。王老吉甚至一度在市场上脱销。王老吉的”火爆”也再次彰显了网络新闻的营销价值。随着互联网的迅猛发展,作为新闻的一种表现形式,网络新闻己经走进人们的生活,影响着人们的消费选择。

阅读整理，原文出处《赢在网络营销》